يرى مالكوم غلادويل في كتابه الشهير "نقطة التحول The Tipping Point " أن تغير السلوك في المجتمع يحدث غالباً لأن أشخاصاً بارزين يبدأون التصرّف بطريقة معينة في زمن معين وهذا التغير في السلوك ينتشر في المجتمع كالوباء . يقول (هي تلك اللحظة السحرية التي تجتاز فيها فكرة أو تيار أو سلوك اجتماعي عتبة معينة وتتحوّل وتنتشر مثل النار المستعرة. )
كالموضة أيضاً !